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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案如何實(shí)施?

來(lái)源:softwarez.cn 發(fā)布時(shí)間:2014年07月29日

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案實(shí)施要點(diǎn)和基本步驟:

  一、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略需考慮的因素

  (1)從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略考慮

  (2)從公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取考慮

  (3)從公司營(yíng)銷工作的特點(diǎn)考慮

  (4)分析企業(yè)營(yíng)銷工作的特點(diǎn)  
  (5)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能產(chǎn)生的影響

  二、初步制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案

  借助網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)通信工具,以直復(fù)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、軟營(yíng)銷理論為指導(dǎo)展開(kāi)營(yíng)銷操作,以達(dá)到拓展市場(chǎng),提高品牌知名度,降低營(yíng)銷費(fèi)用,促進(jìn)銷售之目的。同時(shí)積極探索網(wǎng)上客戶服務(wù),鞏固既有市場(chǎng),提高品牌美譽(yù)度。主要要考慮的細(xì)節(jié)內(nèi)容如下:

  (1)充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為新的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)手段的重要性,承認(rèn)其具有的巨大效能,決心發(fā)展本公司對(duì)應(yīng)策略,制定計(jì)劃,積極推進(jìn),促其充分發(fā)展。

  (2)適當(dāng)平衡快速發(fā)展與公司承受力的關(guān)系,在可能的范圍內(nèi)適度超前發(fā)展。

  (3)結(jié)合公司現(xiàn)狀,將本公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)初步確立為:

  (4)公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理模型: 即企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)作機(jī)理

  推廣品牌及產(chǎn)品==》吸引潛在用戶==》開(kāi)展直復(fù)營(yíng)銷==》促成購(gòu)買 ==》客戶服務(wù)==》顧客忠誠(chéng)==》增加銷售

  三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案的實(shí)施:

  制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略,接下來(lái)就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施,我們可按下列步驟操作執(zhí)行:

  1.確定負(fù)責(zé)部門、人員、職能及營(yíng)銷預(yù)算

  2.綜合各部門意見(jiàn),構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái)

  3.制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施

  4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估及改進(jìn)

  5.全面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施

  6.使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與公司管理融為一體

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效運(yùn)用,將可對(duì)公司其他部門的運(yùn)行產(chǎn)生積極影響,同時(shí)也影響到公司的整體運(yùn)營(yíng)管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營(yíng)方式的探索,它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。

  

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