火熱桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球狂歡，將這個(gè)夏天的熱度全部點(diǎn)燃。世界杯的舞臺(tái)上，不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對(duì)決，各大科技公司和品牌的世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也早已拉開(kāi)帷幕。

除了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)陣地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4K電視、電商、社交媒體不僅是2014年的行業(yè)熱點(diǎn)，同樣也是世界杯期間營(yíng)銷(xiāo)的重要領(lǐng)地。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的指尖營(yíng)銷(xiāo)

早在2010年世界杯期間，來(lái)自國(guó)際在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的數(shù)據(jù)顯示，82.7%的被訪對(duì)象會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例超過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，今年移動(dòng)端屏幕將會(huì)成為獲取2014世界杯資訊的重要方式，也將成為各大品牌世界營(yíng)銷(xiāo)的核心陣地。

今年3月，王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競(jìng)猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮點(diǎn)在于雙方Tips推送和競(jìng)猜的產(chǎn)品合作實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享：通過(guò)在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺(tái)得出的競(jìng)猜結(jié)果，都可分享至微信朋友圈，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴(kuò)散。

王老吉的玩法是激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法將成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

為滿足用戶在移動(dòng)端的觀賽體驗(yàn)，騰訊還主打“大”體育“大”名人戰(zhàn)略，期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任騰訊前、后方演播室的評(píng)論員，還會(huì)引入文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專(zhuān)題視頻欄目。

不久前，樂(lè)視網(wǎng)也通過(guò)“老男孩de世界杯嘉年華”活動(dòng)聚焦世界杯，并整合了樂(lè)視生態(tài)旗下科技、體育、電影三方資源，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)部署。

其中，樂(lè)視網(wǎng)推出看球、樂(lè)視視頻、今日視頻三個(gè)App，主打“全程賽況播出”、“熱點(diǎn)集錦推送”和“全網(wǎng)個(gè)性化推薦”。此外，樂(lè)視網(wǎng)還將結(jié)合專(zhuān)題欄目、自制節(jié)目、活動(dòng)直播、多屏互動(dòng)與董路和黃健翔等體育名嘴的名人效應(yīng)。

無(wú)獨(dú)有偶，PPTV也通過(guò)自制節(jié)目推進(jìn)世界杯營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)PPTV聚力體育事業(yè)部總經(jīng)理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準(zhǔn)備了5個(gè)月的節(jié)目?jī)?nèi)容，除了賽事直播，將先后推出多達(dá)12個(gè)自制節(jié)目，大賽期間將帶給用戶7×24小時(shí)無(wú)觀看死角直擊世界杯。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，由于世界杯國(guó)內(nèi)直播都是半夜，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕會(huì)成為世界杯觀看的重要方式。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook也在借世界杯之機(jī)加強(qiáng)針對(duì)大型活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，希望將所有信息“裝進(jìn)口袋中”。Facebook宣稱(chēng)，該服務(wù)能覆蓋5億足球迷，并希望在這一領(lǐng)域挑戰(zhàn)Twitter，甚至大型電視網(wǎng)。

對(duì)此，F(xiàn)acebook全球帳戶主管威爾?普拉特?希金斯表示，2014年世界杯將是人們通過(guò)智能手機(jī)關(guān)注的首屆世界杯。他說(shuō)，“2014年，我們首次在口袋中擁有了移動(dòng)體育館。你將通過(guò)這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，換人、傷病情況等所有一切信息，并進(jìn)行分享。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，這極具吸引力?！?

傳統(tǒng)品牌借力科技和社交媒體

當(dāng)科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到人們的生活中時(shí)，內(nèi)容與技術(shù)的的有效融合也就自然成為了傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效武器。今年世界杯的主要贊助商之一可口可樂(lè)就首次嘗試iBeacon在世界杯營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用。

iBeacon是蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的一種通過(guò)低功耗藍(lán)牙技術(shù)進(jìn)行十分精確的微定位技術(shù)。可口可樂(lè)公司互動(dòng)總監(jiān)麥爾斯?西蒙舉例說(shuō)，顧客在安裝了iBeacon 之后，用戶攜帶iPhone在不同樓層間走動(dòng)，便能夠接受到不同的商家信息。這樣營(yíng)銷(xiāo)就變得更有針對(duì)性，更加持久。

麥爾斯?西蒙還指出，在世界杯這樣的大型活動(dòng)期間，廣告數(shù)以千計(jì)，要從中脫穎而出真的很困難。但是通過(guò) iBeacon他們就可以打造一個(gè)全新而又獨(dú)特的傳送系統(tǒng)，獨(dú)立于眾。

社交媒體大行其道的今天，自然也會(huì)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段之一。

為此，可口可樂(lè)挑選了粉絲在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球場(chǎng)大小的旗幟上，并將在開(kāi)幕式上展示。

百威在圣保羅開(kāi)設(shè)了社交媒體工作室。該工作室將從不同國(guó)家挑選“影響力人物”制作視頻，并發(fā)布至網(wǎng)上。

同樣通過(guò)制作視頻進(jìn)行品牌推廣的還有Visa。作為世界杯官方贊助商，Visa首席營(yíng)銷(xiāo)官凱文?伯克表示Visa目前將30%營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于數(shù)字媒體。Visa使用Facebook來(lái)瞄準(zhǔn)足球迷的其他興趣愛(ài)好，與合作伙伴一起向他們提供優(yōu)惠券。

凱文?伯克表示：“根據(jù)社交圈，你可以看看某人是否對(duì)音樂(lè)、購(gòu)物和時(shí)尚感興趣，從而更好地瞄準(zhǔn)每個(gè)個(gè)人。”Visa還邀請(qǐng)了來(lái)自全球32個(gè)國(guó)家的導(dǎo)演制作視頻，通過(guò)Youtube展示如何在各自的文化中慶祝足球活動(dòng)。

如此看來(lái)，世界杯早已不再是足球迷的專(zhuān)屬盛事，而是已經(jīng)從專(zhuān)業(yè)體育賽事變成了全民娛樂(lè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的盛宴。對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，借助世界杯必將成為提升品牌的大好時(shí)機(jī)。

電視市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)角力

傳統(tǒng)電視自然也是世界杯營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。體育賽事的播出向來(lái)與電視產(chǎn)品密切相關(guān)，因而各大知名電視生產(chǎn)企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的重視也就不言而喻。

當(dāng)2014年4K高清電視技術(shù)日益成熟、銷(xiāo)售全面進(jìn)入提速階段時(shí)，世界杯更是對(duì)其起到推波助瀾的作用，于是4K電視市場(chǎng)成為營(yíng)銷(xiāo)的又一大領(lǐng)域。想想看，憑借4K的臨場(chǎng)感和沖擊力，火力全開(kāi)的射門(mén)、球員細(xì)致入微的表情都將身臨其境般盡收眼底。

據(jù)了解，今年巴西世界杯第一次用4K設(shè)備拍攝和傳輸。盡管目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)還不能傳輸4K信號(hào)，但優(yōu)朋普樂(lè)、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站表示將播放4K信號(hào)片源。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，全球4K/UHD電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將從2013年的160萬(wàn)臺(tái)增至2014年1230萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，年增幅近6.7倍。

在各大家電賣(mài)場(chǎng)中，4K電視成為各商家的主打產(chǎn)品，針對(duì)巴西世界杯展開(kāi)的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也開(kāi)辦的有聲有色。

某家電賣(mài)場(chǎng)的工作人員向騰訊科技表示，世界杯掀起了了彩電銷(xiāo)售的熱潮，近期消費(fèi)者詢問(wèn)的電視也以4K為主，世界杯前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的力度較大。

就在不久前，索尼公司與FIFA(國(guó)際足聯(lián))宣布將巴西世界杯中廣泛應(yīng)用索尼4K技術(shù)的合作計(jì)劃。目前的計(jì)劃包括，拍攝4K版本的2014世界杯官方影片，并將制作三場(chǎng)完整比賽的4K內(nèi)容。

索尼作為國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴，提供了豐富的4K產(chǎn)品線，從廣電專(zhuān)業(yè)設(shè)備到一系列專(zhuān)業(yè)解決方案，以及電視、家用投影機(jī)、攝像機(jī)等民用產(chǎn)品，同時(shí)索尼也提供了從拍攝、制作到收看完整的4K解決方案。

玩轉(zhuǎn)電商世界杯

在世界杯即將開(kāi)幕之際，以價(jià)格戰(zhàn)著稱(chēng)的電商當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的大好時(shí)機(jī)，畢竟世界杯這樣的噱頭可比自己造節(jié)更有價(jià)值。

6月6日，國(guó)美(微博)宣布加入價(jià)格戰(zhàn)，推出以世界杯為營(yíng)銷(xiāo)主題的“決戰(zhàn)32天”大促活動(dòng)?！?月通常是家電網(wǎng)購(gòu)?fù)荆脩魧?duì)空調(diào)、冰箱需求較大，而世界杯的舉行則會(huì)刺激電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)，對(duì)以大家電擅長(zhǎng)的國(guó)美來(lái)說(shuō)無(wú)疑是銷(xiāo)售旺季?！眹?guó)美在線營(yíng)銷(xiāo)中心副總裁黃向平這樣向媒體表示。

據(jù)他介紹，從5月28日至今的促銷(xiāo)第一階段，國(guó)美在線流量翻了3倍，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5倍，超出黃向平預(yù)期。

6月11日，蘇寧也宣布推出運(yùn)動(dòng)戶外頻道。與此同時(shí)，蘇寧還正式對(duì)外宣布，公司與國(guó)際著名足球俱樂(lè)部巴塞羅那俱樂(lè)部達(dá)成合作。

雙方達(dá)成合作后，蘇寧將成為巴薩中國(guó)區(qū)粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購(gòu)站內(nèi)和PPTV建設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國(guó)球迷的官方互動(dòng)渠道，獲取巴薩授權(quán)的專(zhuān)屬資訊和圖片。

此外，京東的“6?18”大促?gòu)V告也鋪天蓋地而來(lái)，亞馬遜更是打出足球裝備專(zhuān)場(chǎng)6折封頂?shù)拇黉N(xiāo)口號(hào)。